Les conseils d’Alex : Référencement organique (SEO)

**Alex Ouimet**

*Performance numérique et SEO*

Le référencement organique, également connu sous le nom de SEO, est sans doute l'un des domaines les moins bien compris dans le monde numérique. Sa complexité découle du fait que les moteurs de recherche établissent leurs propres règles de classement, qu'ils gardent en grande partie secrètes. Pourtant, c'est un sujet à la fois fascinant et essentiel pour toute entreprise désireuse de se démarquer sur le web.

Que vous optiez pour la gestion de votre SEO en interne ou que vous préfériez confier cette tâche à des experts, il est important de noter que chaque mois, je mets en place une méthodologie visant à rendre le SEO plus accessible grâce à un processus continu et efficace. Dans ce blogue, je partagerai mes astuces et recommandations pour élaborer une stratégie SEO solide.

Avoir les ressources et les bons outils

Avoir les ressources et les bons outils sont essentiels pour mettre en place une stratégie SEO, que ce soit pour constater la situation actuelle, établir les opportunités et suivre en continu l’impact des stratégies mises en place. Avant de se lancer, il faut s’assurer d’avoir les bonnes ressources, qu’elles soient humaines, matérielles ou budgétaires. Ces ressources peuvent être dispendieuses et c’est là que de choisir une agence peut devenir un choix judicieux. Voici un aperçu des outils que j’utilise et qui sont indispensables.

Google Search Console

Vous pouvez utiliser gratuitement le Google Search Console pour surveiller vos performances en ligne, incluant les clics, les impressions, taux de clic et position moyenne. Vous pourrez également vérifier l'indexation de vos pages et identifier des améliorations techniques nécessaires.

Google Analytics (GA4)

Google Analytics est essentiel pour mesurer les performances SEO. Cet outil vous offre des données précises sur le trafic, les conversions, et bien plus encore, vous permettant de prendre des décisions informées pour améliorer la visibilité de votre site web.

SEMrush

SEMrush est un outil incontournable pour évaluer et optimiser les performances SEO. Cette suite d'outils en ligne est extrêmement puissante et vous offre plusieurs fonctionnalités comme le suivi des performances de votre site web, l'analyse de vos concurrents, la recherche de mots-clés, l'évaluation des backlinks, et le suivi des classements dans les moteurs de recherche. Personnellement, j’adore cet outil pour sa capacité à fournir des données essentielles permettant d'améliorer la visibilité et la performance d'un site web en ligne.

Déterminer les objectifs et les bons KPI

Beaucoup pensent que le SEO vise simplement à attirer plus de visiteurs sur un site web. Cependant, les objectifs varient selon l'entreprise, que vous soyez une grande multinationale ou une petite boulangerie locale. Pour réussir, il faut définir des objectifs précis et réalistes. Utilisez la méthode SMART, c'est-à-dire des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels ! Voici quelques exemples d'objectifs pertinents pour une stratégie SEO que j’utilise dans des cas concrets.

Augmenter le nombre de mots-clés pour lesquels le site apparaît dans les trois premiers résultats de recherche.
Améliorer le classement du site sur Google pour des mots-clés stratégiques.
Accroître le trafic organique vers le site.
Augmenter le taux de conversion des visiteurs provenant du SEO, ce qui reflète la qualité du trafic généré.
Améliorer les performances commerciales globales du site.

Il est également important de choisir les indicateurs clés de performance (KPI) qui vous aideront à mesurer vos résultats. Voici quelques exemples de KPI pertinents pour le SEO que j’utilise régulièrement.

Conversions organiques (Ventes, prospects)
Visibilité organique (impressions)
Session organique sur le site
Taux de clics organique
Engagement des utilisateurs (Nombre de pages, temps d’engagement)
Trafic de marque et trafic sans marque
Classement et suivi des mots-clés
Les indicateurs du profil d’entreprise Google
Les backlinks

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Levier SEO et plan d’action

Maintenant que nous avons mis en place nos outils, effectué un audit pour constater la situation, formulé nos objectifs et établi les KPI pour mesurer nos actions, il faut mettre en place la stratégie. Il y a souvent plus d’une stratégie et plan d’action qui sont possibles, mais pour ma part, je travaille mes stratégies selon 4 principaux leviers. Je vous partage ces leviers et vous explique comment elle peut nous aider à atteindre les objectifs.

SEO techniques

Une des considérations de l'algorithme de Google est les performances techniques du site. Par exemple, un site qui a des contenus qui sont longs à charger, ou un site qui n’est pas optimisé pour mobile, peuvent avoir des impacts sur l’indexation de page web. C’est pourquoi chaque mois, je procède à un audit technique du site et m'attelle à corriger ces erreurs.

Création et optimisation de contenu

Selon Google et les spécialistes dans le domaine, la nouvelle pierre angulaire du SEO est la création de contenu de qualité pour les utilisateurs qu’ils soient écrits par un humain ou l’IA. Il ne s’agit plus de remplir des pages de mots clés, l’idée et d’offrir du contenu qui répond aux questions et problématiques de l'audience visée. Chaque mois, je crée un blogue, une nouvelle page et j’optimise une page existante pour améliorer son classement. Je vous conseille de surveiller la section “People also ask” pour voir les tendances et s’en inspirer.

Backlink - Netlinking

Le netlinking se réfère à la création de liens entrants ou backlinks pointant vers un site web à partir d'autres sites externes. Cette pratique est importante en SEO pour améliorer la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche. Cependant, il faut faire attention sur la qualité des liens entrants et sortants, car des sites avec un mauvais score de qualité peuvent nuire à vos objectifs.

SEO local

Le SEO local est important pour tous, mais encore plus pour les entreprises ayant pignon sur rue ou les entreprises de services qui agissent sur un territoire précis. Il est important d’avoir son profil d’entreprise Google, de l’optimiser et de l’entretenir en actualisant l’information régulièrement. Il est également possible d’utiliser les autres leviers avec un intérêt davantage porté sur une région précise. Les avis positifs sont une clé indispensable !

Restez à jour sur les tendances SEO

Même si nous avons une stratégie efficace, il faut toujours rester à jour et suivre les tendances. Seulement en 2023, Google a fait plus de dix mises à jour sur son algorithme de référencement, touchants différents aspects comme les avis, le Web Core et la lutte contre le spam pour ne nommer que ceux-ci. Cela rend donc difficile le suivi des nouvelles tendances et des règles en constante évolution.

Personnellement, voici comment je m'y prends : je m'abonne à des infolettres d'experts en référencement, je suis des spécialistes sur les réseaux sociaux, comme X (anciennement Twitter), et je consulte également les contenus de Google directement. Voici mes sources préférées pour rester au top en matière de SEO:

Infolettre et blogue

Réseaux sociaux (X, Twitter)