Pourquoi les stratégies sociales organiques et payantes vont de pair ?

Notoriété de la marque, acquisition, conversions et rétention.

Ces termes vous disent quelque chose ? Ils font probablement partie de vos objectifs annuels en tant qu’entreprise !

Comment atteindre ce genre d’objectifs ? 

En combinant votre stratégie sociale organique à votre stratégie payante !

Les réseaux sociaux peuvent être des outils très puissants s’ils sont bien utilisés.

Voici 5 raisons pour lesquelles vos stratégies sociales organiques et payantes vont de pair.

1. Différentes stratégies pour différents objectifs 

Les contenus payants et organiques jouent des rôles différents, mais tout aussi importants. Lorsqu'ils travaillent en synergie, leur potentiel devient exponentiel ! 

Les publications organiques servent à établir une présence sociale et à développer une communauté engagée. C’est un moyen pour votre marque d’interagir avec votre clientèle. 

Ainsi on augmente le sentiment d’appartenance en plus de l'engagement envers la marque. Les publications organiques viennent construire votre plateforme sociale et servent à bonifier la notoriété et la réputation de la marque. Beaucoup de parcours client commencent par les réseaux sociaux. C’est donc souvent ici que la première impression de la marque va se faire, il ne faut donc pas rater votre coup!

C’est pourquoi il est important de bâtir une communauté et de l’engager.

Les publications payantes, quant à elles, vont être idéales pour faire connaître la marque, atteindre de nouveaux marchés et décrocher de meilleurs taux de conversions. L’objectif ici sera souvent d’augmenter les ventes.

C’est donc une stratégie qui se concentre sur l'acquisition de nouveaux visiteurs sur votre site web. C’est pourquoi, elles sont principalement utilisées pour faire la promotion de nouveaux produits, événements et offres.

Les publications organiques et les publications sociales payante ont toutes deux un rôle important à jouer dans le parcours client. Négliger une des 2 stratégies serait une erreur.

2. Augmenter votre porté

Rejoindre de nouveaux publics avec des publications organiques est de plus en plus difficile. Les plateformes sociales modifient constamment leurs algorithmes ce qui rend la portée organique difficile à atteindre. 

Donc, pour atteindre de nouveaux publics plus larges, vous n’aurez probablement pas le choix de vous tourner vers la stratégie payante. Les paramètres de ciblage sont avancés et vous permettent de cibler un public très précis. Vous êtes donc assurés de montrer votre contenu l’audience la plus pertinente, soit des consommateurs qui ont un réel intérêt envers votre marque.

Par contre, la stratégie organique est tout aussi importante. Une plus grande portée signifie un plus grand trafic sur votre page. C’est pourquoi les publications organiques deviennent nécessaires. Quand votre nouvelle audience vient visiter votre page, vous devez rester intéressée. C’est souvent à cette étape qu’elle bâtira son opinion de la marque.

De plus, il est possible de contribuer à l’augmentation de l’engagement en publiant régulièrement. La constance est une clé importante sur les réseaux sociaux. Par exemple, sur LinkedIn, une entreprise qui publie chaque semaine voit un engagement 2x plus grand !

3. Optimiser vos campagnes publicitaires

Pour construire des campagnes publicitaires optimales, il est intéressant de s’inspirer des données récoltées de vos publications organiques.

Les publications organiques vous permettent de récolter des données sur votre communauté. Sur Facebook et Instagram, par exemple, vous aurez facilement accès à des informations comme:

• Le type de contenu qui est le plus aimé

• Les informations démographiques de votre communauté

• Les heures où votre communauté est la plus active

Et bien plus encore ! 

Ces informations guident votre stratégie publicitaire pour de meilleurs résultats. Vous êtes ainsi plus éclairé sur quel contenu promouvoir , qui cibler et quels formats publicitaires choisir. 

Donc plus vous publiez de contenu organique, plus vous augmentez votre base de données, plus vos stratégies payantes seront optimales. Votre stratégie organique devrait compléter votre stratégie payante !

4. De bons retours sur investissement

Selon le rapport Social Trends 2022 de Hootsuite, plus de 35% des spécialistes du marketing intègrent une stratégie payante à leur stratégie organique. Même que 65% de ceux-ci disent être extrêmement satisfait du retour sur investissement généré par leurs réseaux sociaux.

On comprend alors que la fusion des stratégies payantes et organiques a un impact réel. Des budgets sociaux plus importants sont donc justifiés !

5. Appropriez-vous le pouvoir des réseaux sociaux 

Les entreprises qui ont compris l’importance de combiner organique et payant n’hésitent plus à étendre leur utilisation des réseaux sociaux. Elles reconnaissent le pouvoir des réseaux sociaux dans les activités marketing !

De toute évidence, ces marques sont avant-gardistes de nature. Elles savent qu’une bonne stratégie sociale conduit à des résultats surprenants !

Améliorez vos stratégies sociales maintenant !

Maintenant que vous reconnaissez le pouvoir des médias sociaux, il faut mettre le tout en action. La gestion de stratégie sociale est une lourde tâche qui demande temps et expertise. En confiant celle-ci à une agence, vous vous assurez d’avoir les meilleurs résultats possibles et une exécution parfaite !

Parlez-nous de votre projet, il nous fera un plaisir de travailler avec vous !